В процессе создания своих коллекций братья Биттон придерживаются консервативных дизайнов – сказывается французское происхождение. Однако, продолжительное проживание в Нью-Йорке и участие в составе рок-группы отразилось в работах дизайнеров – французский шарм и классика изящно переплетаются с гранжем и рок-н-роллом американской сцены 70-х и 80-х годов. При создании своих коллекций Лоран и Арик используют хлопок, кожу, шерсть, вискозу, шелк, сочетая простой крой и оригинальные детали. Аксессуары и одежда в стиле гранж, разбавленные smart casual нашли отклик в сердцах поклонников моды от Сохо до Лос-Анджелеса, от Лондона до Сеула, Ливана, Шанхая, Циндао.
Французская классика с ноткой американской винтажной беспечности и напылением японской оригинальности: коллекции IRO создают повседневные образы любителей лаконичного стиля с возможностью выражения индивидуальности. Мастера французского модного дома используют в украшениях мягкую драпировку, кружево и воланы с использованием нарочито небрежного гранжевого кроя. Дизайнеры желали создать гардероб не для моделей из журнала, а для повседневности, для девушек, которые всегда находятся в движении, чтобы одежда сопровождала их будни словно саундтрек в любимом фильме.
К парижской романтике и нью-йоркскому року создатели добавили японское безумие, образуя идеальный баланс изысканности и современности. Братья Биттон стремятся сочетать несочетаемое в своих работах – смесь тканей, фасонов, сезонов. IRO – это идеальная одежда для смелых людей, которые носят то, что хотят и когда хотят, которые зимой надевают летнее, а летом – зимнее.